Dans ce premier article de notre série « Dans les coulisses de Mues & émues », nous vous dévoilons la genèse de notre identité visuelle. Alain Roy, fondateur de Roy / Identité engagée et stratège derrière notre signature calligraphique, nous explique comment il a traduit l’essence de notre expérience immersive en une identité aussi profonde que délicate.
Toute expérience sensorielle mérite une identité qui en capture l’âme. Pour Mues & émues, cette signature visuelle devait transcender le simple logo pour devenir l’incarnation graphique de notre philosophie – un pont entre le visible et l’invisible, entre la transformation physique et l’émotion qu’elle suscite.
C’est Alain Roy, designer et stratège d’identité reconnu, qui a relevé ce défi avec une sensibilité rare. Dans cette entrevue exclusive, il nous dévoile sa démarche et les choix qui ont guidé la création de notre identité.
La naissance d’une signature
« Mon approche pour l’identité visuelle de Mues & émues s’inspire directement de l’essence même du défilé-rituel, où le bijou devient la source principale de la transformation. »
Dès les premières rencontres avec Pnina-Soleil Marcoux et Guyane Perron, Alain a saisi la dimension profondément corporelle et émotionnelle de notre concept. Il fallait que l’identité visuelle raconte elle-même une histoire de métamorphose.
« La signature visuelle se présente par une calligraphie manuscrite, délibérément organique et sensuelle. Les deux mots – MUES et ÉMUES – se superposent dans une chorégraphie typographique qui incarne la philosophie de l’événement : la métamorphose comme source d’émotion. »
Une dualité en mouvement
Cette superposition des deux mots n’est pas qu’un choix esthétique. Elle traduit visuellement la dualité au cœur de notre expérience immersive :
« Le mot MUES s’affirme au premier plan, symbolisant l’action tangible, le changement physique, cette transformation qui s’opère sous nos yeux. Sa présence plus prononcée traduit la force de la métamorphose – le dépouillement nécessaire à toute renaissance. »
La métamorphose physique, tangible, visible n’est cependant que la première couche de l’expérience. Elle appelle une réponse plus intime, plus personnelle :
« En arrière-plan, légèrement décalé et d’une transparence subtile, le mot ÉMUES émerge comme une réponse, un écho émotionnel à cette transformation. Cette semi-disparition visuelle illustre la naissance progressive de l’émotion, cette réaction intime qui surgit à différents niveaux de conscience face au spectacle de la métamorphose. »
Des couleurs incarnées
Le choix chromatique prolonge cette réflexion sur le corps et sa relation aux parures. Loin des teintes cliniques ou artificielles, Alain a opté pour une palette qui nous ramène à l’essentiel – le corps comme premier territoire de la métamorphose :
« La palette de couleurs, inspirée des nuances de la peau humaine, renforce cette dimension profondément incarnée. Ces teintes rappellent que toute mue est d’abord corporelle avant d’être émotionnelle – que le bijou, avant d’être objet d’art, est d’abord une rencontre avec les yeux et la peau. »
L’instant suspendu
Ce qui fait la force particulière de cette identité, c’est sa capacité à capturer ce moment précis, presque insaisissable, où la transformation se produit :
« Cette superposition calligraphique crée une tension visuelle qui évoque le moment précis où l’ancien et le nouveau coexistent, cet instant suspendu où la transformation n’est pas encore achevée – exactement comme dans ce défilé où les corps en mouvement abandonnent une enveloppe pour en révéler une autre, volatilisée par l’éclat des bijoux. »
Une promesse visuelle
Au-delà de sa beauté formelle, l’identité créée par Roy Identité devient une promesse, un avant-goût de l’expérience que nous proposons :
« La signature Mues & émues devient ainsi la promesse d’une expérience sensorielle complète, où le visible et l’invisible s’entrelacent, où la mue devient émotion. »
La métamorphose n’est jamais terminée. Comme notre expérience immersive évoluera au fil des saisons, notre identité visuelle continuera elle aussi son propre voyage. Adaptable et vivante, elle se transformera subtilement pour accompagner chaque nouvelle édition de Mues & émues, tout en conservant cette tension essentielle entre changement physique et résonance émotionnelle.
Ce billet est le premier d’une série « Dans les coulisses de Mues & émues » où nous vous dévoilerons les différentes facettes de notre création.